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 웹사이트,
특별히 비즈니스 웹사이트는 방문자를 위해 존재한다. 따라서 웹사이트의 Traffic Generation은 비즈니스
웹사이트의 가장 중요한 Task 중의 하나이다. 웹사이트의 트래픽을 위해 각광받고 있는 Pay-per-Click에
대해서 알아보기로 한다.
How difficult is it to attract visitors from
the web?
만약 광고비와 시간이 충분하다면 Site Traffic을 발생 시키는 것이 그리 어려운 일이 아닐 것이다. 하지만
제한된 비용으로 원하는 시간내에 웹으로 효과적인 광고를 하기는 쉬운 일이 아니다. 새로운 상품이나 서비스를 검색
엔진을 통해 단시간에 일반 검색에 올리는 것은 매우 어려운 일이고, 시간이 지난다고 해서 검색엔진의 상위에 위치할
수 있는 것은 더더욱 아니다. 이럴때 선택할 수 있는 마케팅 수단이 바로 Pay-per-click 프로그램이다.
Pay-per-click은 말 그대로 클릭당 지불하는 광고 기법으로 검색엔진의 검색결과 페이지에 Sponsored
Result 형태로 사이트의 URL이 나오게하여 클릭을 유도한다.
Is pay-per-click program for web sites with
minimum traffic?
Pay-per-Click은 traffic이 적은 site의 전유물이 아니다. e-bay와 같은 거대 사이트는 자체
트픽이 엄청나다. 하지만 새로운 상품의 소개를 위해 찿기 쉽고, 좀더 빠른 클릭을 유도하기 위해 Google에
Pay-per-click광고를 하고 있다. 통상 Pay-per-click은 Target keyword에 대해
하루이내에 Google이나 Yahoo, MSN의 검섹 첫페이지에 올릴 수 있다.
How good is pay-per-click program?
Pay-per-click은 기본적으로 퍼포먼스 베이스 프로그램이다. 즉 일반적 배너와 다르게 클릭당 지불하기
때문에 최근 많은 광고주들이 선호하는 광고 형태이다. 하지만 이 프로그램을 효과적으로 운여하는 것은 그리 쉽지
않다. 예산이 풍부하다면 모든 Target keyword에 대해 무조건 최상위에 올려 놓을 수 있겠지만, 현실은
그렇지 않은 경우가 많다. 정해진 예산내에서 최대한의 효과를 내려면 여러가지를 고려해야 한다. Keyword의
선정에서 Keyword의 bidding 그리고 검색엔진의 선정까지 고려해야할 변수가 많다. 더구나 주기적인
모니터링과 그에 따른 Bidding의 변동 은 프로그램을 성공적으로 운영하기 위한 필수 조건이다. 잘못된
keyword 선정과 Bidding으로 하루동안 예상치 못하게 수백, 수천불을 소비하는 경우를 종종 볼 수 있다.
따라서 경험 많은 Vendor를 선택하여 Outsourcing 하는 것이 시간과 비용을 절약하는 방법일 수 있다.
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